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Samsung prépare l'après-smartphone.

Après les résultats décevants du second semestre, le numéro un mondial du secteur prévoit de se recentrer sur les objets connectés.


C'est un signe qui ne trompe pas: les cadres de Samsung Electronics sont priés de voler en classe économique. Avis de tempête à Suwon, au siège du géant sud-coréen, où l'appel à la mobilisation de crise a été lancé, sur fond de mauvais chiffres en cascade. Fin juillet, plus de 1000 cadres dirigeants ont été réunis en séminaire d'urgence pour préparer l'avenir, après les résultats décevants du second semestre. Les profits ont reculé de 24 %, au plus bas niveau depuis deux ans. Les ventes du Galaxy S5, le dernier smartphone vedette de la marque, sont moins bonnes que prévu, et le troisième trimestre ne s'annonce pas meilleur, à mesure que la concurrence chinoise monte en gamme.

Face à la montée en puissance de ses concurrents chinois, le numéro un mondial de la téléphonie mobile a vu ses parts de marché rapidement reculer. Il cède aussi plus de terrain que son rival américain Apple. Pour la première fois depuis trois ans, Samsung a perdu sa place de numéro un des smartphones dans l'empire du Milieu, détrôné par la jeune pousse locale Xiaomi. Un coup de semonce, qui annonce d'autres reculs à mesure que les Huawei ou Lenovo s'installent sur les marchés développés.

Le glas de l'âge d'or

En réalité, Samsung est confronté à une transformation de fond du marché qui sonne le glas de l'âge d'or où il se partageait le gâteau mondial avec la marque de Steve Jobs. «C'est une crise de fond. Le smartphone est en train de devenir un produit banal. Pour maintenir ses parts de marché, Samsung va devoir réduire ses marges», explique Chang Sea-jin, de l'Université nationale de Singapour (NUS). Ce qui se traduit déjà dans les résultats financiers, l'unité téléphonie mobile perdant graduellement son statut de «vache à lait» du groupe, qu'elle avait depuis trois ans.

La toute-puissante division «mobile» et son PDG Shin Jong-kyun sont sur la sellette. Samsung préparerait même un grand chambardement via la fusion de son unité phare avec ses rivales, les divisions télévision - un marché dominé par le coréen - et petit électroménager, avance le quotidien Joongang Daily.

Une restructuration visant à créer des synergies pour recentrer sa stratégie autour des objets connectés. «Nous ne répondons pas aux spéculations», réplique au Figaro un porte-parole de Samsung. Même si le groupe ne fait pas mystère de son intérêt grandissant pour «l'Internet des objets qui va s'installer dans nos vies et permettre de nouvelles expériences connectées à la maison». La maison intelligente est l'une des priorités de Samsung. Le groupe veut tirer profit de sa présence dans tous les domaines de l'électroménager et de l'électronique. La ménagère pourra consulter en direct le contenu de son réfrigérateur sur son smartphone, gérer son chauffage ou mettre son four en route, à distance. Autre secteur stratégique à l'horizon 2020, la santé. Le coréen multiplie les acquisitions depuis trois ans. Vendredi, le groupe a annoncé l'achat de la start-up américaine SmartThings qui permet de contrôler ses équipements ménagers à distance. Le maintien à domicile des personnes âgés et des malades est aussi un segment à fort potentiel de croissance, comme celui du bien-être.

La diversité du groupe, parfois pointée comme un handicap, devient un atout pour inventer un nouveau cycle prenant le relais des smartphones. Le «chaebol», qui se targue d'avoir inventé les «Phablets» et d'avoir été l'un des premiers à lancer une montre connectée, est à l'affût des nouvelles tendances. Il peut compter sur un solide trésor de guerre pour financer de nouveaux développements et acquisitions. En dépit de sa récente brouille avec Apple, dont il était l'un des principaux fournisseurs, le coréen bénéficie de la bonne santé de sa division puces électroniques, qui reste un des fleurons du groupe.

Les profits de Samsung, bien qu'en recul sur un an, restent juteux, à 6,25 milliards de dollars au dernier trimestre pour un chiffre d'affaires de 52 milliards de dollars. Les analystes craignent un retour à un bénéfice net dans la zone des 5 milliards de dollars, retrouvant un étiage auquel l'entreprise était habituée avant l'envolée des smartphones. «C'est un retour à la normale. Les difficultés de Samsung n'ont rien à voir avec la crise que subissent Nokia et Microsoft», conclut Chang.



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Test de la nouvelle version d'Android Mobile, "Android L", par la plateforme de test fançaise "test-mobile.fr".
Cela faisait des années que Google n'avait pas donné à sa plateforme Android un look aussi frais que celui-ci. Mais aujourd'hui, nous avons un premier aperçu de prochain grand changement d'Android. Il n'a pas encore de nom (Lollipop ?) mais il est là pour tout lier ensemble.

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